囧妈免费上线是叛徒仍是革新者

编者按：本文来自微信大众号“毒眸”（ID：youhaoxifilm），36氪经授权发布。

文 | 江宇琦、何润萱、吴燕雨

一记重磅炸弹。

大年三十上午，欢欣传媒(01003)发布布告称，《囧妈》的原定保底发行协议停止，“公司全资隶属公司欢欢欣喜与北京字节跳动网络技术有限公司缔结协作协议，欢欢欣喜及字节跳动将于在线视频相关的多个范畴打开协作，字节跳动将向欢欢欣喜最少付出人民币6.3亿元作为价值。”

随即，刚刚于昨日下午撤档的《囧妈》，就宣告从大年初一0点起，用户便可在手机端抖音、今天头条、西瓜视频、抖音火山版及欢欣首映的恣意一款App中，或许智能电视上的华数鲜时光上，免费观看《囧妈》全片。音讯一出，欢欣传媒股价直线拉升，盘中大涨逾30%。

此外，布告里还发表称：“被授权方途径取得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方途径管道本钱及上述人民币6.3亿元的价值后，如有超量部分，欢欢欣喜可获若干份额的收益分红。”换言之，本来在疫情的搅扰下，保底24亿的《囧妈》被职业遍及看衰，但如此一来不仅仅不必过于忧虑回本等问题，还有时机攫取更多的赢利，而且赚得不少观众缘。

事发之后，毒眸（微信ID：youhaoxifilm）就此次牵手及后续的协作方向，向《囧妈》片方发出了问询，但截止发稿前，没有得到回复。

而实际上，更为要害的不是《囧妈》一部电影的胜败，更重要的是整个影视职业甚至流媒体职业、短视频职业的格式。

首要，曩昔几年傍边影片窗口期问题一向是影院、片方和视频网站之间博弈的焦点：影院期望确保较长的影片窗口期，来保证本身权益；片方期望能将影院和网络两块利益最大化；视频网站则期望能尽或许缩短窗口期，使用影片热度来招引用户。

但是因为对许多大体量影片来说，网络端的获益相较于影院端而言仅仅沧海一粟，因而曩昔几年间窗口期较短的电影往往是在院线没有生存空间的小片，其他片方则不敢容易开罪院线。简略来说，便是网络端并没有供给适宜的、满足有招引力的商业形式。

“但假如头条系试水成功，不扫除后续会有更多的影片投入到这样一个得到验证的途径上去。”某影视公司的高管告知毒眸，“对内容商来讲到底是大荧幕放映仍是小屏幕其实都不重要，重要的是能不能成功回收本钱，此前咱们之所以不敢在流媒体途径上去投进，便是因为收不回本钱，没有可见的商业形式。”

“本来本年网剧付费现已展现出线上化的无限或许，年末加上这一部咱们都会从头考虑影院和线上的联系。未来影院所承当的效果肯定会和美国一样，以扩大口碑为主，而不再是占比最大的收入窗口。”对此有资深从业者则信任，此举大概率会成为窗口期问题的转折点。“在老练国家，影院只占一部电影的三分之一赢利，经过影院所扩大的口碑带动后续的收益进步。我国也差不多到了这样一个时间段，在影院里聚众，然后再到网络上分众。”

有影投公司的高层也向毒眸表明了相似的忧虑，最近几年用户的消费习气本来就在搬迁、不断被手游和短视频涣散注意力，现在影院愈加忧虑会加快观影方法的多元化趋势，再次分流院线观众。“影院在单一靠票房形式刚刚建立起来，其他衍生没有培养好的情况下，很或许在‘襁褓’中就被干掉了。”

“影院方面的抱怨声现已很大了。”有不同下流从业者向毒眸坦言，对《囧妈》最近的一系列操作感到非常愤恨，“一向把院线各种踩在脚底冲突”、“在影院最难的时分狂欢”。有人信任，此举适当所以把影院都给开罪了，往后徐峥的电影在排片上或许会遭到一些阻力。但也有从业者相对失望地表明：“即便闹了这么一出，往后仍是得给徐峥影片排片，影院越来越难，哪还有心思挑影片？”

“一起，也会不同程度上影响着‘档期’概念和观影形式新体验，内容发行‘新途径’。”有从业者告知毒眸，因而假如《囧妈》试水头条系成功的话，未来不单单是影院的生态或许遭到冲击，发行职业或许也将因而而有所改动。但考虑到《囧妈》作为新年档影片以及新年这个节点的特殊性，因而其商业形式能否在其他影片上仿制还有待调查。“现在职业最忧虑的，是《夺冠》等影片会不会跟进。”

据悉，此次头条系并非只触摸了《囧妈》一家，其他片方也都或多或少接到了头条开出的“足以到达票房预期”的价码。而还有音讯泄漏称，某两部新年档影片现已和另一家途径，就线上播出达成了协作，但现在没有得到证明。

毒眸在问询了各新年档片方得知，其他几家片方，如《唐人街探案3》不会容易跟进，相关方告知毒眸，不会容易跟进的原因有三：“关于影片质量的自傲，维护影院利益，以及许多视效大片仍是需求进入到影院观看。”

而除了对影视职业的影响，《囧妈》登陆头条系背面，流媒体和短视频职业也或许会遭到不小冲击。

欢欣传媒和今天头条的协议中还表明，此次协作仅仅是榜首阶段，而第二阶段协作期间为榜首阶段届满之日起至2022年12月31日,协作要点包含：“两边共建院线频道,一起打造“首映”流媒体途径；两边一起出资制造购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的协作届满后,两边享有优先续约权。”也便是说，二者除了搅动了此次新年档，还将去酝酿一个全新的流媒体途径。

关于这次协作，途径方有业界资深人士告知毒眸，更像是一次商场行为，而非纯内容协作。“太贵了。”上述人士说到，因为快手冠名春晚，头条此次突袭看起来更像是在商场上和快手对打，“也不忽然，之前他们就和欢欣传媒有协作，所以假势吧，也协助他们两个公司做宣扬了。”

此前，依据银杏财经爆料，快手独家冠名春晚的总费用或许高达40亿元，相比之下，6.3亿元并不算天价。依据最新数据，快手日活超越三亿，抖音日活超越四亿。这次的《囧妈》或许站在了两家短视频巨子烧金战的延伸线上。

事实上，这不是字节跳动榜首次出手影视。早在2018年10月，西瓜视频就宣称要豪掷40亿 All in克己综艺，其中就包含7档不一样的微综艺。头条系的协作目标除了像新片场这样的新互联网影视公司，还有打造过《汉语桥》《咱们都爱笑》等节目的亚歌文明。这是一个PGC综艺团队开端流入短视频的重要信号。

彼时，2018年下半年坊间不断传言头条有意接盘阿里大文娱版块，12月下旬则有媒体称头条有意50亿美元收买优酷及阿里音乐等事务。尽管此事很快被优酷官方否定，但优酷所具有的长视频基因正是头条需求的重要弹药。

而毒眸上一年从途径方高层处了解到，尽管收买不成立，但优酷确实在许多长尾剧集上和西瓜达成了协作。彼时，该音讯人士还对毒眸说到一个疑虑：优酷的质量内容正是长尾，把这些优质内容给到西瓜，不会形成用户丢失吗？依据云合数据，到上一年11月，优酷会员内容有用播映TOP10里除掉《长安十二时辰》均为非最新连续剧，排名一二的为《甄嬛传》和《村庄爱情故事》，长尾效应显着。

这些长尾协作此前也被“深响”证明，据“深响”报导，字节跳动买下《家有仙妻》《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《黑冰》，而西瓜视频早已独播《亮剑》《重案六组榜首部》《德古拉》（BBC）等剧集。此前，人们曾说字节跳动在影视方面是潜行，但这次高达6亿的协作现已让头条系的影视野心成为一场阳谋。从本次买卖的价格来看，6亿并非小数目，此前腾讯视频和欢瑞世纪在《封神之天启》《青云志3》《盗墓笔记2》三部剧的网络独播权协作也才为8.4亿。

毒眸曾在流媒体盘点（点此阅览：《庆余年》成超前点播节点，2020流媒体会挣钱吗？| 盘点2019⑥）里说到，现在榜首队伍的流媒体途径现已从快速扩张进入到深度运营阶段，收割的是缝隙里的流量和对家的“私域流量”，没想到头条系在2019年蛰伏一年之后，以《囧妈》免费播映强势进入这场战局。

曩昔一年，头条在长视频上的布局一向被许多人猜想，但动态不大，在这个多事之春，头条从头“归来”，势必会掀起一些波涛。

但考虑到此次协作，更有很大的或许是一次“突发事件”，欢欣和头条往后能否使用继续输出的优质内容留下观众，才是其能否影响流媒体职业格式的要害。《囧妈》着陆头条，更多是给职业“撕开了一个口儿”，让更多片方看到新的或许——因而短时间内来看，传统影视职业遭到的影响或许更直接。